Uso comercial del Análisis Conjunto en España

Resumen

El Análisis Conjunto es una de las principales técnicas utilizadas para el estudio de la estructura de preferencias de los individuos. Este trabajo analiza el uso comercial del Análisis Conjunto por los principales institutos de investigación de mercados existentes en España. A partir de una encuesta dirigida a los principales institutos que forman parte de la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO), diseñada para tal efecto, el objetivo que se persigue con este trabajo es ofrecer una visión sintética y actualizada sobre las aplicaciones comerciales del Análisis Conjunto en España, como continuación de los estudios análogos llevados a cabo anteriormente en USA, en Alemania, Austria y Suiza y en Italia. Los resultados muestran que las aplicaciones de Análisis Conjunto en España se realizan de forma análoga a las de los otros países aunque con menor intensidad.